摘要：一个神秘的涂料企业，如何在局限中生存发展，并将业务向中国市场渗透？
两名工作人员从Dulux品牌标志前走过
“多乐士（Dulux）”品牌标识，以及那头经常出现在多乐士品牌广告里的英国古代牧羊犬——当这些形象出现，人们可能很自然地将其与全球涂料巨头公司阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）联系在一起。
这在涂料行业内本应该是常识，但仍有不易被察觉的“例外”情况——在南半球的澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚、萨摩亚和斐济等国家（以下统称澳洲），多乐士品牌的出现并不指向阿克苏诺贝尔，而是一家被习惯称之为“澳洲多乐士”的企业，它的英文名称为DuluxGroupLimited（以下仍以“澳洲多乐士”指称，或简称“DGL”）。
如果仅看名称，估计有人会认为这是一家涉嫌山寨知名涂料品牌“多乐士”的企业；但事实是，澳洲多乐士是一家有着悠久历史且颇具规模的正牌涂料企业，它所拥有的“多乐士”品牌与阿克苏诺贝尔旗下的“多乐士”品牌一脉相承，甚至早于后者开始对“多乐士”品牌产品的经营。但是，澳洲多乐士对于“多乐士”品牌的经营权仅限澳洲区域。
除了“多乐士”品牌，澳洲多乐士还拥有若干涂料产品（含辅料）品牌，比如犀利牌（Selleys）、Cabot’s、BritishPaint等；而在涂料业务之外，还开展有包括消费产品、橱柜、车库门、园艺等业务。这些涂料品牌与非涂料业务并无区域限制，但目前澳洲多乐士也只是在澳洲和东南亚洲地区有所拓展，范围依然十分有限。
正是基于这样的业务范围限制，让澳洲多乐士在涂料行业多了几分“神秘感”。尤其是在众多涂料巨头集中在北半球以及重点开发北半球市场的当下，身居澳大利亚且把业务重心定在南半球有限几个国家的澳洲多乐士，其受